与其“精致”露营,不如回归露营本质

2021-11-19 来源: 一道旅游攻略

  野餐是真的火了,至少在朋友圈火了。最近,朋友圈里晒露营的照片多了一起,帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶、星星挂灯等共同制造了一种自然、甜美、唯美的景观。

  数据则是更有力的说明。有数据表明,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数约3.6亿次,其中精美野餐占总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。而精美野餐是小白书上的主流——6月底,小红书上关于野餐的笔记多达28万篇;到了10月底,短短4个月时间,野餐的笔记已经59万篇,翻了整整一番。

  野餐一下子冒了出来,与疫情的影响有关,无法探亲的中产们在城市和郊野寻找新的体验,露营是其中的替代之一。不过,休闲方式那么多,为何偏偏是露营,尤其是精致露营?

  一、野餐,更要“精致”

  首先有必要先区分一下露营和精致野餐。最早的露营是一种野外生存技能,它带有教育功能,可以培育孩子的野外生存技能,提高孩子的社会交往能力,磨练孩子的意志等。这时的露营,带有一点“军训”的味道,它能磨练人,也需要吃苦。直到今日,在美日等发达国家,野餐都是中小学教育很最重要的组成部分。

  随着露营设备的不断发展,以及营地建设的完备,露营的休闲娱乐功能也不断突显。野餐成为欧美民众热衷的户外休闲运动之一,一家老小到营地去,接近自然,加深彼此的关系,也可以顺便展开种种户外锻炼。

  因此,锻炼身心和户外休闲娱乐,是野餐最完整、也最核心的功能。之后随着露营的“进化”,它的种类不断细分,大抵都没有远超过这两个范畴。户外日营是野餐的菜鸟阶段,白天去野外与大自然亲近接触,晚上不过夜;懒人露营适合于那些对野餐感兴趣却没时间、精力或兴趣去捯饬一系列露营装备的人,带上好钱必要到营地去,营地里一应俱全;野营则是带着很非常简单的设备到人迹罕至的地方露营,独自欣赏美景的同时,也能磨练身心意志,构建自我挑战。

  然而,精美露营不一样。精美野餐Glamping,由Glamorous(精美)和Camping(精美)两个单词融合一起,突显的是野餐的“野奢风”。换句话说,露营为的可以不是磨练身心,也可以不是户外休闲娱乐,但可以是通过野餐这一媒介,享用一种全新的“野奢”生活。

  所以,精致露营人群中,涌现出大量的“装备党”。从穿的T恤、戴着的帽子,到寄居的帐篷,再到户外的杯具、风暴炉、咖啡壶、蓝牙音箱、小灯串等,都是炫耀品牌的一次机会。就像有人说道的:“帐篷如房子,是挡风遮雨的庇护所,也是彰显品位的轻资产。品牌如地段,大小如户型。”

  对于一部分选择懒人野餐的人来说,哪怕不用自己买装备,他们自由选择营地的首要标准,仍然是看营地里帐篷、椅子、杯具等的品牌,到底是“不入流”的产品,还是发到朋友圈里能够被精确辨别出来的“品牌货”。

  二、花钱只为“摆拍”?

  对于精致露营也无法一棒子打死。在露营的同时,追求精美,追求更舒适的体验,这并无不可,也不是本文所批评的精美露营。但当前的精致露营风里,有很大一部分年轻人为的是“精致”,而非“野餐”,这是有一点探讨的。

  “精致”的目的,是社交媒体上的摊和炫示,它只是年轻人的一种社交货币,样子你去精致野餐了我没去就显得我很落伍。精美野餐的摆拍就跟网红奶茶的自拍一样,成为建构身份尊重的一种工具。

  继而,年轻人就落到了消费主义的陷阱。消费主义先是彰显了种种野餐装备品牌“自我实现”等符号内涵,样子你不具备这些符号你就是落伍的、可笑的,如果你得到了这些符号,你就是新潮的、时尚的、有品位的。而这些符号,只能通过“买买卖”来构建。越是昂贵的、高端的品牌,符号就越高级,也就越精致。

  由此,精美露营里的某些“装备党”总是在暗自较量,相互比拼“精致”,甚至形成了“内卷”。有野餐爱好者评论道:“就那么大点地儿,大家都看获得各自的装备。单拿煮饭这件事,用电的有可能瞧不上用火场的、烧柴的有可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能男子汉不上用酒精炉的,用酒精炉的也许男子汉不上用气罐的……”

  一些国外品牌也射击了国内精致野餐的“攀比”心理,专门在国内卖高价产品。比如一些日本的小众设计品牌,做的户外产品贵得离谱,专供中国市场。一个在中国生活的日本露营爱好者就直言:“一个(日本品牌的)杯子卖4500,日本人都不会买……大部分应该已经是射击了中国市场。”

  只是,精致露营真的就“精致”吗?GQ杂志采访了一个网红,她在社交媒体上写道她的精美露营体验:“早上在海浪声和风吹帐篷的声音里醒来时,这种美好的感受,在城市里的任何一家网红店都无法体验到。晚上满天都是星星,还有流星,时不时还有人在惊叹。”但她真实的内心点子是,这是个什么鬼地方,“蚊子真的真的真的太多了,且基础设施一言难尽。这里的确有浴室和洗手池,离帐篷有点远,有一点不便”……想想看,这还是在营地露营,如果是户外露营,那么你做饭的废水怎么处置?去哪里上厕所?洗漱问题怎么解决?

  真实的野餐,更强调的是户外的体验和对自我的磨练,装备的确可以让这一切更舒适度,但露营本身或许与“精美”的关联并不大。很多年轻人所谓的“精美野餐”,本质上是花钱去弄个“摆拍”,如果真的让他们在野外住一晚,于他们而言简直就是“受罪”:野外地板干燥,蚊子多,隔音效果差,上厕所不方便……

  这也是大部分精美野餐遭到诟病的原因。它不是为了锻炼身心,也不是为了户外休闲,更看起来有些露营品牌抓住年轻人爱人摆拍、寻求认同心理所做到的一次大型营销,鼓动年轻人买买买,然后扎堆去“体验”一下。虽然被骗过一次的人可能会再骗了,但这种“能骗一个是一个”的经营方式,损害的是野餐这项运动本身,它被长久贴上了一个华而不实的标签。


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